Aux yeux des consommateurs, c'est une valse qui a mis le temps, mais la voilà qui s'affole, s'accélère, tourbillonne. La valse des étiquettes donne le tournis aux enseignes de la grande distribution inquiètes de la danse des caddies aux frontières, cours de l'euro oblige. Denner multiplie les baisses, Coop déclenche un boycott et Migros va raboter les prix de 500 produits.
C'est à qui diminuera le plus les prix des produits de marque entre rayons et têtes de gondoles. Chacun déploie sa stratégie dans cette frénésie, mais derrière les coups marketing, les pratiques commerciales vacillent sur leurs bases confortables.
"Ils font une action, on en profite...", glisse ce jeune couple surpris en train d'empiler des boîtes de riz dans son chariot à la Coop de la Maladière, à Neuchâtel. Avec sa manière frontale d'engager "la bataille des prix" comme on peut le lire dans le dernier numéro de "Coopération", l'enseigne...