Les géants chinois misent sur le sport

Alipay, TikTok, Oppo, Vivo, Hisense… Les noms des grandes marques chinoises de la tech s’affichent en grand au bord des stades. Après Roland-Garros, le fabricant de smartphones Oppo a pris ses quartiers d’été le long des courts de Wimbledon. Il devient ainsi le premier partenaire asiatique du tournoi de tennis britannique. L’arrivée d’un acteur chinois au bord des courts en dit long sur les ambitions de la marque. Elle ne veut pas seulement gagner des parts de marché, elle est en quête de notoriété, de reconnaissance, d’intégration à la société civile européenne. Ce n’est pas un hasard si, en France, Oppo a choisi le tennisman Gaël Monfils comme égérie. Même lorsque ses résultats sportifs laissent ses fans sur leur faim, il bénéficie toujours d’un fort capital de sympathie. La même volonté de normalisation anime son rival Vivo, le fabricant d’électroménager Hisense, le réseau social TikTok ou encore AliPay, la...