Les dépenses publicitaires dans les médias suisses sont demeurées stables en août, pour atteindre 310,1 millions de francs (-0,1% sur un an). Sur huit mois en revanche, elles ont légèrement progressé, de 1,4% à 2,99 milliards.
Au seul mois d'août, le secteur de l'énergie, qui subit des vents contraires, a réduit drastiquement ses dépenses (-44,9% en comparaison annuelle). Si la libéralisation du marché helvétique en 2009 a contribué à une hausse, cette période est révolue, commente l'institut spécialisé Media Focus dans son bulletin publié mercredi.
Les assureurs également ont diminué leurs frais publicitaires (-28,3%). A l'inverse, les distributeurs les ont sensiblement augmentés (+22,9%). Les médias aussi, mais dans une moindre mesure (+4,9%).