Guillaume Tell contraint de risquer la tête de son fils est une scène clé du mythe fondateur de la Suisse. La Bibliothèque nationale suisse (BNS) montre au travers d'une centaine d'affiches comment cette image a été récupérée par la publicité.
«Plein feu sur Tell», présentée hier à la presse, ouvre ses portes vendredi au public et sera visible jusqu'au 30 mars. L'exposition regroupe des affiches rassemblées par le Cabinet des estampes de la BNS au cours de ces cent dernières années.
Média de masse, l'affiche a largement contribué à faire de Tell la personnification de la liberté dans la conscience collective suisse, explique Mechtild Heuser, la commissaire d'exposition dans un communiqué de presse. Le héros représente par excellence les idéaux suisses d'indépendance, de droiture et d'authenticité. Politiciens, managers touristiques, créateurs de mode et publicitaires continuent d'exploiter la veine. Les visiteurs peuvent ainsi voir Tell à toutes les sauces, du sérieux...