À première vue, l’ouvrage narre un joli conte mettant en scène une jeune Anglaise, Frances, et son labrador Bobby Bones, qui voyagent dans le temps et rencontrent des personnages du passé dans la région du Saint-Bernard. Cependant, le livre «Il était une fois, au Pays du Saint-Bernard» a pour ambition de promouvoir les endroits à visiter, ainsi que les établissements hôteliers se trouvant à proximité.
Cette idée originale est née dans l’esprit d’Alexandra Fèvre. Par l’entremise de son agence de communication Word Hospitality Champions, elle a cofinancé une vaste opération mêlant fiction et tourisme. «C’est une manière décalée de promouvoir une région, moins statique que ce qui se fait habituellement dans les offices du tourisme. Notre but est de redonner envie aux gens de découvrir des lieux.»
Afin de créer l’événement en amont, la sortie du livre a été précédée de la création de capsules vidéos diffusées sur YouTube. «C’est...