Cette année, 104 500 Magic Pass ont été vendus. Pour l’ensemble des trente stations partenaires, c’est trois fois plus qu’en 2016, la dernière année où elles regardaient seules la courbe de fréquentation descendre inexorablement. Baisser les prix pour augmenter le volume de skieurs, le pari était osé, Saas Fee l’avait fait une saison plus tôt. Ces actions ont suscité de vives critiques dans la branche. En mai dernier, après leur assemblée générale, les remontées mécaniques valaisannes écrivaient dans un communiqué: «L’hiver valaisan est un produit d’excellence et ne doit pas être vendu en dessous de son prix.» Leur président, Berno Stoffel craignait que la tendance n’entraîne le secteur dans un cercle vicieux. «Une stratégie fondée uniquement sur le prix est dangereuse», prévenait-il.
L’hiver valaisan est un produit d’excellence et ne doit pas être vendu en dessous de son prix.