Le premier «IVV Art Challenge» invitait les artistes et designers suisses à créer des étiquettes originales pour sept cépages emblématiques. Six jeunes talents, dont trois Valaisans, ont remporté la mise, parmi 150 projets soumis, et exposent leurs œuvres en grand format dans la galerie Castle Fitzjohns du Lower East Side à New York.
Rendre les vins valaisans sexy
Marier l’art et le vin, c’est un des dadas de Gérard-Philippe Mabillard, directeur de l’IVV. Après le pop-up store itinérant, confié à l’Institut d’architecture d’intérieur et de scénographie de la Haute école d’art et de design de Bâle, et destiné à séduire les consommateurs outre-Sarine, les T-shirts aux slogans suaves et la promotion des crus valaisans à «La Berlinale» depuis six ans, cette opération doit «contribuer à rendre les vins suisses et valaisans un peu plus sexy», aime dire son ambassadeur en chef.
Retrouvez l'intégralité de ce reportage dans nos éditions papier et numérique du mercredi 10 mai.