Au départ, le petit dernier de la grande coopérative valaisanne –créé par Gérald Carrupt, Samuel Panchard, Damien Carruzzo et Nicolas Vivas pour devenir l'icône des vins suisse- voulait jouer dans la cour des grands.
Création de la société Valais Mundi pour abriter le projet, packaging de luxe, prix à l'avenant (on évoquait alors 200 livres pour un seul flacon), et dégustations comparatives organisées aux quatre coins de la planète faisaient partie de la stratégie marketing pour faire de l'Electus une marque de prestige qui corresponde à son public cible: les collectionneurs et les riches amateurs de grands crus surtout.
Aujourd'hui, changement de stratégie.
Découvrez dans nos éditions payantes de lundi les explications de Raphaël Garcia, directeur de Provins depuis janvier 2014 et l'avis de spécialistes internationaux sur le potentiel de ce vin haut de gamme.