24.07.2020, 13:06

Chocolat: pourquoi Milka ne peut pas vendre de tablettes carrées

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Milka ne pourra pas passer au format carré.

justice La marque suisse de produits au chocolat Milka ne pourra commercialiser des tablettes carrées, qui restent le monopole de son adversaire Ritter Sport. Ainsi en a décidé la justice allemande.

Depuis une dizaine d’années, Milka tente de briser le monopole de son adversaire allemand Ritter Sport sur la forme des tablettes de chocolat. En vain.

La Cour fédérale de Karlsruhe a débouté jeudi la demande de la célèbre marque suisse, propriété de l’Américain Mondelez: la forme carrée des produits de Ritter Sport est emblématique de la marque et lui seul peut en produire, rapporte notamment BFM ECO.

Cette distinction ne permet par contre pas au fabricant allemand de vendre ses tablettes de chocolat plus cher.

Pour Milka, qui cherche depuis des années à briser ce monopole, c’est encore raté. 

Format «pratique»

L’entreprise familiale Ritter Sport, installée près de Stuttgart, fabrique ses tablettes au format carré depuis 1932. Dans les années 70, sa pub martèle: «Carré, pratique, gourmand», rappelle la RTS. Un slogan clair, qui invite à emmener une petite tablette de choco dans les poches.


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