Bientôt un million de vues en dix jours, toutes plateformes confondues – Facebook, YouTube et surtout MinuteBuzz en tête. Comme "Le Nouvelliste" le rappelait dans son édition de mardi, la vidéo du freerider de Troistorrents Laurent de Martin partant de Crans-Montana et arrivant à ski dans l’auditoire du site sierrois de la HES-SO connaît un succès stratosphérique sur la toile.
Un carton qui surprend tout le monde, à commencer par la Haute école elle-même. "Quand on a vu le résultat, on s’attendait à ce que cela marche, mais on ne pensait vraiment pas que ce serait à ce point-là", confesse Xavier Bianco, responsable marketing et communication de la HES-SO.
Toucher directement les 18-25 ans
S’inscrivant dans une campagne image de l’école et titrée "Voici comment on se rend à l’école en Valais", le clip de 1 minute 28 est sorti de l’esprit de l’agence de communication bernoise Franz & René. Son secret?
Toucher directement les 18-25 ans, le cœur de cible de la HES-SO, forte de quelque 2300 étudiants. "Voyant cela, les jeunes se disent "Tiens, voilà une école qui a compris comment on fonctionnait, on va voir ce qu’elle nous propose"", analyse Xavier Bianco.
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