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Le replay plombe la publicité

25 mai 2017, 23:42
/ Màj. le 26 mai 2017 à 00:01
Publicité ciblée pour les consomateur
Photo Lib / Charly Rappo, Fribourg, 23.05.2017 Publicité

Le visionnement en différé ou «replay» fait exploser les habitudes de consommation du petit écran. De plus en plus de chaînes sont dotées de cette possibilité technique permettant de contourner les plages de publicité caviardant films et émissions. Chez Swisscom, 250 chaînes peuvent être visionnées en différé. Les opérateurs UPC et Net+ proposent un replay jusqu’à sept jours. «Je visionne presque toujours en différé «Scènes de ménage», de la chaîne française M6, et j’utilise l’avance rapide pour zapper les spots de pub», témoigne Paul, la cinquantaine. «C’est bien plus confortable. Et ce n’est pas rare que je consulte mon smartphone en même temps.»

Combien sont-ils comme Paul, en Suisse, à enjamber les spots pour le fromage appenzellois, la voiture de ses rêves ou l’assurance miracle? Admeira, la nouvelle régie publicitaire fondée par Ringier, Swisscom et la SSR, mesure les effets du zapping publicitaire. «Oui, le visionnement différé a une influence...

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