Depuis le début de l’hiver, Verbier s’affiche sur le casque, la casquette et le bonnet de Justin Murisier. La station bagnarde fait office de précurseur en Valais en se plaçant ouvertement sur la tête d’un skieur de Coupe du monde. «L’industrie du ski alpin a une très forte visibilité, nous l’avons vu dans la presse avec les nombreuses présences de Justin Murisier avant le début de saison», explique Pierre-André Gremaud, directeur de Verbier Promotion, qui avait jusqu’ici soutenu majoritairement des freeriders établis dans la région. «Nous étions peu visibles sur le marché des compétitions alpines. Pour nous, cette occasion représentait une suite logique dans notre politique de sponsoring.»
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100 000 francs pour être sur le casque
Cependant, le partenariat avec le skieur bagnard s’est établi sur un package de quatre courses. En cause: le prix...