On n’est jamais mieux servi que par soi-même, et ce qui est vrai pour les marques alimentaires ou automobiles l’est aussi pour les plateformes sociales. L’institut de piges publicitaires Kantar (WPP) a ainsi évalué les montants investis par Facebook, Snapchat, LinkedIn ou encore Twitter pour faire leur propre promotion dans les médias. En 2016, ces réseaux ont investi près de 118 millions de dollars en achat d’espace outre-Atlantique, soit plus du double qu’en 2015 (57,6 millions).
Le montant global reste modeste, d’autant qu’il ne concerne que cinq annonceurs: Facebook, LinkedIn, Twitter, Snapchat et Pinterest. A lui seul, Facebook a dépensé plus de 80 millions de dollars pour faire sa pub l’an passé, dont 47,5 millions à la télévision.
Investissements publicitaires multipliés
«Facebook y a massivement investi pour promouvoir son application Live, signe de la volonté de la plateforme de faire évoluer son modèle, au-delà du simple réseau social pour devenir...